12月18日，国外XR硬件博主Brad Lynch发布推文，透露苹果在Vision Pro头显的岗前培训中，禁止员工使用“VR（虚拟显示）”词汇，并补充苹果公司仅禁用VR，并不禁止使用AR（增强现实）和XR（扩展现实），没有提及MR（混合现实）。
苹果的此番表态，颇为微妙。
自苹果发布Vision Pro后，业界普遍认为MR更贴合其产品形态。但在今年6月的WWDC大会上，库克在介绍Vision Pro这个业内期待已久的one more thing的时候，用的却是“AR”这一表述。
VR、AR、XR、还有MR之间的关系，简而言之：业内普遍用XR来统称VR、AR、MR；VR是纯虚拟数字画面，AR是“虚拟数字画面+裸眼现实”，MR是“数字化现实+虚拟数字画面”。
在整个XR领域，一直以来都是VR跨步在前，AR奋力追赶。MR则风头逊色，较少的产品和较低的市场占比，往往令其在各种统计中都被“直接忽视”。
如果开头的爆料属实，苹果为何要煞有其事，来强调自己并非“VR”？
VR“中场休息”，AR高歌猛进
由于宏观经济压力，商业领域的支出放缓等市场环境，以及技术的成熟度和稳定性、设备的价格和用户体验等多重因素，抑制了全球AR/VR头显的增长，根据IDC公布的最新报告，全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台。
如此背景下，无论是巨头还是独角兽，都面临增长乏力的窘境。
meta披露的2023年Q3财报显示，负责XR相关茶品的部门Reality Labs在本季度“亏损”37亿美元。而在上一季度（Q2），其旗下VR头显Quest 2销售额，更是创下过去两年来最糟糕的季度表现。
截至目前，meta的Reality Labs已经“亏损”了超过110亿美元。
索尼今年2月发布了PS VR2，发布之初，销量一度略高于第一代产品同期表现，但之后再也没有相关销售数据流出。
除此之外，微软、迪士尼、Epic Games等大厂，也都在裁撤或关停VR/XR相关业务。
而在国内，IDC数据显示，2023年上半年AR出货6.8万台，同比上涨142%，VR出货26万台，同比下滑53.3%。
洛图科技数据也表明，AR/VR市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，VR线上销量为2.9万台同比大降49.8%。
中国公司也在收缩战线。继腾讯裁撤XR事业部后，字节跳动的VR业务也进行了缩减。今年11月，PICO发布内部通知，对组织架构进行调整。此外，爱奇艺旗下的奇遇XR，也于今年8月开始处于停滞状态，梦想再难绽放。
AR的热闹与VR的冷清，形成了鲜明的对比。
阿里巴巴在AR领域再次加码，今年7月先后入股致敬未知、奇点临近。
AR老玩家们也喜讯连连，雷鸟创新获A+轮千万级融资，Rokid获网龙2000万美元融资，应用场景更加聚焦的李未可，也迎来了A轮融资。
种种迹象，是否暗示着AR在2024年的走势比VR更加迅猛？
VR产品整体价格相对高昂，PICO、索尼的一体机产品套装价格均在4000以上，确实可能会令大众消费者望而却步；AR产品价格相对低廉，市场均价2000-3000之间，用户购买门槛更低。
根据IDC预估，2024年AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，同比增长46.4%。其中，AR头显的总出货量将达到84.5万台，同比2023年增长85.6%。
但其实，如果从大盘来看，增速更快的AR，其销量基数与VR依然差距不小。
整体来看，VR的出货规模高于AR眼镜数倍，因此，虽然当下AR一路高歌猛进、奋力追赶，想要赶超VR，也还有很长的路要走。
VR放缓妥协，MR崭露头角
尽管市场相对黯淡，但IDC认为，Quest 3、苹果Vision Pro等新品的陆续上市，或许会将死气沉沉的气场重新激活，推动2024年XR市场整体回暖。
巧合的是，被市场寄予厚望的Vision Pro和Quest 3，不约而同的选择了MR这一路线。
2024年第一季度，Vision Pro将正式发售。这个立项于八年之前的one more thing，承载了苹果200亿美元的投入和全行业的关注。
虽然苹果将其定义为AR设备，但在其在“空间环境”功能中又具备VR的体验，MR的概念似乎更为贴切。
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