如今各行各业面临前所未有的挑战，许多知名企业和实体都在转型和跨界。据新闻资讯网最新消息称俞胜良最近又有两家知名企业华为和新东方加入跨界名单。其中一个注册了咖啡商标，另一个想在直播上更进一步，都是在主业遇到阻碍后寻找新的出路。
华为最近申请了两个与“咖啡”相关的商标。一个叫“一杯咖啡吸收宇宙能量”，一个叫“一杯咖啡吸收宇宙能量”。后者是创始人任在公开场合多次说过的话，意思是说服同事在利用一些西方习惯，在保持开放、沟通、交流的工作作风和习惯去年，任表示，将在上海青浦基地规划100多家咖啡店，全部由公司设计装修，交由汇通(华为子公司)资深服务专家创业，实现专业化、高端化服务。这应该是为了鼓励员工之间的交流和碰撞。华为注册咖啡商标，就不用出去做咖啡生意了。但是，有了商标和专业管理能力，华为就有了技术储备。
近年来，随着芯片能力被遏制，运营商业务也受到一些国家的抵制，华为的业务一直在扩大，如云业务、汽车业务等。华为为了生存正在努力开拓几个大市场，在很多领域都有所建树，比如光伏逆变器，已经做到了行业领先。近年来不断有公司进入咖啡领域，如中国邮政、李宁、同仁堂、中石油、中石化等。这是一个自由竞争的大市场。
加入进来的都没有先发优势，就看谁操作得当了。在教育培训业务因宏观政策遭遇波折后，新东方一直在寻找新的业务。此前宣布将直播农产品。6月8日，于在其个人微信官方账号发布消息称，他带领大家成立了“新东方直播工作室”团队，推广新东方教育产品及其他教育相关产品，包括书籍、智能软硬件等这两天新东方老师用中英文直播牛肉销售，幽默风趣，充满动力，在网络名人中很有潜力。
投资者一直想知道新东方将如何复苏。经过长时间的探索，新东方似乎已经通过直播找到了出路，资本市场也做出了积极的反应。最近股价连续上涨。直播也是完全竞争的领域。因为放大效应，有能力的转播商可以快速完成资本积累。
此前，做手机巨亏的罗永浩指望靠直播还债，创业伤痕累累。然而直播还债创造了一个传奇。过去很多失败案例都被总结为多元化经营失败。多样化经常被认为是一种灾难。多元化对人才储备和管理要求高。但是，像阿里、腾讯、华为等公司。
已经有很多多元化的成功经验。当一些企业遇到不可预测的因素，进入其他领域，只要有条件，都可以尝试。有时候，路就是这样反复。这种不屈不挠的生存精神反映了中国企业家的韧性。
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