今年的七夕节氛围，我是从电商的精准营销中感受到的。早在七月底，在各个平台刷短视频时，我就碰到不少推荐七夕节礼物的主播，一些商家边推广产品，边告诉消费者，这款“小众”的礼物，经过了商家的精挑细选，可以省去你为对象挑礼物的烦恼。
尽管我没有点开链接购买，但也看出，七夕节已经成为不少商家促销的重要时间节点。在商业力量的助推下，情侣在这天互送礼物，似乎变成一条不成文的约定，但不少情侣为送礼物这件事情犯难。
近期，中国青年报社社会调查中心的调查显示，在送礼物上，69.9%的受访青年感到困扰。如果在特殊日子不送恋人礼物，63.5%的受访青年表示会有心理压力。如今，需要情侣间互动的特殊日子似乎越来越多，不仅有七夕节，还有情人节、告白纪念日、生日等，包括“秋天的第一杯奶茶”一类的网络热梗，也在暗示年轻人为对象安排一杯奶茶，或发一个能够在朋友圈秀恩爱的红包。恋人间表情达意的方式似乎正在发生“膨胀”，口头祝福的意义在缩水，越来越难以撑起特殊节日的“仪式感”。
关于仪式感，正如《小王子》书中所说，“就是定下一个日子，使它不同于其他的日子，定下一个时间，使它不同于其他的时间。”恋人在特殊节日为对方挑选礼物，能增进彼此的感情，营造浓厚的仪式感，还能打破往日两人相处的模式，给陷入庸常和沉闷的情感生活，加点新鲜的佐料，提升幸福感。然而，挑选礼物是个技术活，过于随意容易被一眼看穿，弄巧成拙，而特殊节日越来越多，想要在礼物上“推陈出新”，难度也越来越大，在一些人眼里，送礼物已经成了甜蜜的烦恼。
年轻人的心理压力，一方面在于，要给对方制造惊喜，留下难忘的回忆，所以绞尽脑汁，唯恐礼物挑选得不够完美和体贴，另一方面也和外界压力有关。当商家营销不断强调礼物在情感互动中的重要性，越来越多人对送礼物趋之若鹜，特殊节日不送礼物的人，似乎就显得不那么“正确”和“得体”，爱情就会被礼物绑架。而且，互相炫耀和攀比的心理，还会让送礼物形成一个鄙视链，扭曲恋人追求仪式感的本意。
在亲密关系中，仪式感是点燃激情的动力，能强化彼此对爱情的信念。但仪式感不是强制性约束，送礼物并不是越贵越好，而是要量力而行。情侣间互送礼物，能体现双方对彼此的了解程度以及感情的契合程度。现实中，很多人更看重对方准备礼物所花费的心思。随着两人关系的升温、接触的深入，彼此更能清晰地了解对方喜好，两人在消费观念、生活习惯等方面的兼容度也会提高，为对方挑礼物的焦虑也会大大缓解。
如果情侣的关系比较稳定和成熟，不存在沟通障碍和价值观分歧，送礼物本身并不会成为负担，反而能为爱情增色不少。实际上，营造仪式感不见得必须在固定的节日，随时随地都可以给对方制造浪漫和惊喜。有时双方因为送礼物产生矛盾，并非在于礼物多么不合心意，而是双方的相处模式出了问题。
恋人之间的相处，仪式感固然重要，但彼此能为对方付出多少真心，如何站在对方角度考虑问题，才是实现双向奔赴的关键。
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